Európski inzerenti sa obávajú, že v máji budú čeliť obrovskej novej prekážke, keď vstúpi do platnosti smernica Európskej únie o súkromí a elektronických komunikáciách. Takzvaná smernica o cookies bude vyžadovať, aby používatelia výslovne povolili webovým stránkam opustiť súbory cookie a ďalšie údaje na svojich počítačoch, podľa Raul Mendez na ChiefPrivacyOfficers.com.

Nie je jasné, či požiadavka na prihlásenie sa bude vyhovovať nastaveniu prehliadača, ktoré umožňuje súbory cookie prvej a tretej strany. Táto neistota nezabránila niektorým odborníkom predpovedať koniec sveta pre európsky reklamný priemysel, ako to uviedol Mike Butcher z TechCrunch Europe.

Napriek tomu, blížiacim sa termínom sa ma zaujíma, aký účel sú cookies tretích strán pre návštevníkov webových stránok. (Súbory cookie prvej strany sa stali nevyhnutnosťou. Takmer všetky hlavné webové služby - vrátane Facebooku a Gmailu - ich vyžadujú.)

Väčšina používateľov webu si uvedomuje, že reklamy, ktoré vidia na stránkach, sú pre ne špecificky zamerané na základe poznatkov, ktoré stránky a ich reklamné partneri zhromaždili. Spoločnosti tvrdia, že nezhromažďujú informácie o osobnej identifikácii - alebo aspoň väčšina z nich tvrdí. Úspech ich reklám financuje "bezplatné" služby na webe.

Dalo by sa odo mňa navrhnúť, aby webové stránky nemali mať možnosť zarábať peniaze. (Vzhľadom na reklamy, ktoré sprevádzajú tento príspevok, takýto návrh by bol výškou pokrytectva.) Ale neexistuje žiadny zákon, ktorý by vyžadoval, aby jednotlivci pomáhali online inzerentom maximalizovať svoje zisky na úkor súkromia používateľov.

Mnoho ľudí tvrdí, že sledovacie súbory cookie sú dostatočne anonymné, aby nepredstavovali vážnu hrozbu pre bezpečnosť používateľov webu. Ospravedlňte sa za to, že ste nedôverovali ochote a schopnosti každej organizácie podriadiť moju potrebu súkromia, pokiaľ ide o potrebu splniť ich ciele, ktoré zvyčajne prinášajú zisk.

Ak teda súbory cookie tretej strany neponúkajú žiadny priamy prínos pre používateľov a môžu byť potenciálne hrozbou, prečo všetci hlavní výrobcovia prehliadačov predvolene povolia stránkam, aby nechali všetky súbory cookie, ktoré chcú na vašom počítači? Pretože inzerenti sú ich zákazníkmi a pre nich sú prinajmenšom rovnako dôležití ako používatelia.

Uveďte cookies tretej strany boot

Vlani v decembri som opísal, ako automaticky vymazávať sledovacie súbory cookie z aplikácií Internet Explorer, Firefox a Google Chrome. Príspevok z minulého júla preskúmal päť doplnkov ochrany osobných údajov pre Firefox, z ktorých jeden je program Better Privacy, ktorý vám umožňuje odstrániť a inak riadiť súbory cookie Flash.

Priamym prístupom k sledovaniu trasov je zablokovanie súborov cookie tretej strany. Ak to chcete urobiť v programe Internet Explorer 8, kliknite na položku Nástroje> Možnosti Internetu> Ochrana osobných údajov> Rozšírené. V sekcii Súbory cookie tretích strán vyberte možnosť Blokovať a dvakrát kliknite na tlačidlo OK.

Nastavenia súborov cookie Firefoxu 3.6 sa nachádzajú v časti Nástroje> Voľby> Ochrana osobných údajov. Zrušte začiarknutie políčka "Prijať cookies tretej strany" a kliknite na tlačidlo OK.

V prehliadači Google Chrome kliknite na ikonu kľúča v pravom hornom rohu prehliadača, vyberte položku Voľby, v ľavom okne kliknite na tlačidlo Nastavenie obsahu a kliknite na položku Ignorovať výnimky a zablokujte výnimky z tretej strany, strany cookie od nastavenia. "

Upozorňujeme, že cookies nie sú jediným spôsobom, ako organizácie sledovať ľudí, ktorí navštívia svoje stránky. Julia Angwina z Wall Street Journal sa podrobne oboznámila s rôznymi spôsobmi, ako sa webové používatelia sledujú v sérii článkov uverejnených minulé leto nazvaných Čo vedia.

Ak všetci používatelia na webe zablokovali súbory cookie tretej strany, môžu profitovať online inzerenti. Ale keď len malé percento ľudí používa pri prehliadaní softvér na zablokovanie reklám, je pravdepodobné, že niekoľko webových denníkov bude obťažovať zmenu predvolených nastavení súborov cookie prehliadača.

Súbory cookie tretej strany nemusia byť najväčším ohrozením ochrany osobných údajov, ktorým čelia používatelia webu (bezpečnosť ich osobných údajov uložených na zozname zraniteľných podnikových serverov). Avšak sledovacie súbory cookie poskytujú najlepšie iba nepriame nepriame prínosy, tak prečo ich neblokovať?